目前，在整个纸与纸制品中，生活用纸的增速可以说是最快，市场规模超过千亿。在国内市面上卖得比较好的品牌有维达、清风、洁柔、Tempo。

　　近些年，大众消费偏好从“性价比”转向“体验感”，高端纸巾品牌的价值进一步凸显。作为高端纸巾的销量冠军，Tempo到底赢在哪？

　　简单的给大家梳理下：德国品牌Tempo（得宝），始于上世纪20年代末，迄今已有90余年的历史。产品主要有7大品类，包括纸巾、软抽、盒抽、湿巾、卷纸等，不仅能够满足消费者日常方方面面的用纸需求，还诠释了精致的生活美学。

　　在上世纪初的德国柏林，干净妥帖的手帕是良好教养和高品位的象征，因此家庭主妇们每天都要花费大量时间来清洗、熨烫。在这样的背景下，世界上第一款纸手帕横空出世。当年，人们渴望加快时代发展的步伐，于是便把产品命名为Tempo。德语中表示速度和步伐，寓意一切皆有可能。

　　凭借替代棉质手帕的便利性和高品质，Tempo迅速成为德国家喻户晓的品牌。产品拥有独一无二的柔韧素，可以增强纸巾在湿润状态时的韧度，不易断裂的同时保持柔韧性。此后他们又不断创新，推出了折叠式纸手巾，并启用封口贴包装，进一步提升手帕纸便捷、卫生的抽取体验。得益于此，其销售范围不断扩大，在意大利、瑞士、奥地利等地畅销。

　　来到90年代，得宝被宝洁公司收入囊中，开始在大中华市场布局并推出得宝纸巾，定位于白领等高端人士，价格要比普通的纸巾贵一点。

　　最初，品牌的销量并不理想。那个年代，国内大多数消费者倾向买便宜实惠的纸巾。而与此同时，众多国内厂商则抓住机会，以低价抢占市场。02年的时候，得宝不得不退出中国内地市场，并出售旗下生产纸巾的苏州工厂。

　　时过境迁，宝洁公司启动第一轮品牌瘦身计划，将得宝出售给欧洲最大卫生用品商——瑞典爱生雅（SCA）集团。大概在六年前，维达国际与SCA签订协议，获得了“得宝”品牌的独家使用权。

　　依托维达强大的渠道和营销，得宝终于在内地市场站稳脚跟，并成为精致生活的“代名词”。进入2020年，品牌还邀请了人气明星吴担任代言人。不难看出，在明星粉丝经济时代下，他们正试图聚合明星势能与品牌资源，进一步扩大影响力。

　　看似简单的一张纸，背后其实有很大学问。得宝作为德国高端纸巾品牌，高品质体现在产品的每一个细节处理当中，旨在将德式匠心的精湛工艺与经久不衰的简约设计传递给每一位消费者。有人可能会问该品牌为什么卖得比别的品牌贵？

　　其实它一张纸巾有四层加厚，纸张有数千个点纹压合（手帕纸为3840个，软抽为2408个），所以即使用力擦拭，4层纸巾也不会轻易分离。同时采用柔韧比例配方，确保沾水柔韧度依旧不变。挑选北美进口的原木，苛刻调配的原生木浆使纸巾散发更自然的味道。把简单的商品做到极致，道理大家都懂，但正在做到的又有哪一家？

　　今年以来，相信大家已深刻认识到卫生的重要性，对个人清洁卫生用品的需求也明显提升。就人均纸巾商销额来看，国内市场与欧美市场还有差距，这也意味着行业还有较大提升空间。